Não sou nenhum professor de português, nem redator, muito menos jornalista, mas é incrível como temos alguns erros grotescos em mídia externa e sinalização. Não estou falando de um simples acento ou hífen mal empregado, estou falando de gente que inventa palavras para a nossa língua. Sou a favor de exemplos como “abajour” virar “abajur”, mas “afrodisíaco” virar “A flôr de Zíaco”, já é demais né? Vejam abaixo algumas placas interessantes pelo nosso Brasil afora:
Sinalização é feita para informar, muitas vezes visualmente, mas alguns lugares costumam criar placas ou sinalizações estúpidas, no sentido de serem redundantes ou mesmo inúteis, no sentido de não ajudar muito no caso do objeto do aviso acontecer. Como é o caso desta placa de Tsunami em destaque, que como o mundo todo hoje sabe, não dá muito tempo de correr quando você avistar um:
Fonte: Oddee
Sempre fui da premissa que Sinalização é Tudo! Mas algumas pessoas não tem muito lá critério para se fazer uma placa, acham que é só botar um “deseinho” com uma frase e cor forte, que o problema tá resolvido. É muito mais do que isso, existem estudos de ambientação, de visualização, leitura e muita coisa além disso. Um lugar incomum de se ter muita sinalização é na praia, por isso talvez algumas prefeituras tem tanta dificuldade em criar uma linguagem coerente. Abaixo seguem alguns exemplos no mínimo estranhos, como esta em destaque que não dá pra entender o que seria aquele negocinho a mais, seria um corrimão? a linha do horizonte? ou um… . Todo cuidado é pouco para se criar uma placa!
Fonte: Oddee
Este é o papel do place branding, seu principal objetivo é tratar um lugar, cidade ou país como produto, a fim de torná-lo mais competitivo e atrativo. Atua para 2 públicos, primeiro para os residentes afim de elevar a auto estima e fidelizar os moradores, e segundo para os não residentes com o intuito de atrair investidores, turistas e movimentar a economia local.
Recentemente no workshop do Hugo Kovadloff (veja aqui), foram apresentados alguns cases, entre eles o I Love NY que é considerada a primeira marca de uma cidade/país lançada na década de 70 e criada por Milton Glaser, até o caso mais recente que era a marca do Peru.
Porém, dias atrás, me deparei com a nova marca de Moscow, que foi inspirada nos text messaging ou texting, que são os sinais formados por caracteres como: o_O e : ). A ideia do arquiteto Nicholas Pereslegina e do designer Alexander Pershikova é reposicionar a cidade como um dos melhores lugares do mundo pra se viver e fazer negócios, o projeto não tem envolvimento do governo (nem aprovação), mas não é só mais um projeto pra ficar no Behance, pois já está nas ruas da cidade. O conceito da marca nova é surpresa + sorriso = Wow.
Eu gostei da ideia, já trabalhei alguns projetos utilizando texting, acho legal, tem a ver com esse momento plugado que vivemos. Veja mais fotos do projeto clicando aqui.
Seguindo essa linguagem a marca I Love NY ficaria assim nos dias de hoje I S2 NY, o que acham?
Um grande case brasileiro de place branding é o “Eu Sou da Lapa” lançado em 2005 e criado pela agência Espalhe, o objetivo era criar um sentimento positivo com relação ao bairro para vender imóveis, e eles conseguiram, veja aqui. Em sites de busca também são encontrados os projetos “Eu Amo Gama” bairro de Brasília/DF e o “Abrace o Brás” de São Paulo.
Nosso país é representado pela marca “Brasil Sensacional” o logotipo foi inspirada no trabalho do artista plástico Roberto Burle Marx e representa uma aquarela, com alegria, com formas sinuosas da natureza e com brilho que o povo brasileiro tem, o conceito explica que o Brasil é visto lá fora por ser multi colorido, por isso a mistura das formas e cores.
Mas você acha que esta marca transmite o que o nosso país é, esta marca expressa nossas culturas e tradições, esta marca é ideal para divulgar o país, ou você acha que deveria ter um ícone para representar o país, e que ícone deveria ser este, uma arara azul, o futebol, o carnaval? Nós temos um ícone? http://www.youtube.com/user/brazilsensational#p/u/0/ugNiL944Yg4
Bem o que importa é que todos os casos tem em comum o objetivo de alavancar a economia local, porém, acredito que seja possível criar projetos para resgatar a cultura, tradições e também elevar a auto estima de uma comunidade.
Aproveite este post, e veja no que você pode contribuir para ajudar a revitalizar seu bairro, sua comunidade, sua cidade ou quem sabe seu estado ou até mesmo nosso país.
Veja mais:
http://www.turismo.gov.br/turismo/multimidia/campanhas_publicitarias/brasil_sensacional.html
Abraços, fiquem na paz ; )
Allan Marcel //// @allan_marcel
De olho na Copa de 2018 os EUA já lançaram sua campanha para não deixar escapar desta vez, mas ao contrário da vergonha do nosso logo, eles foram espertos e entregaram a identidade na mão de quem entende do assunto. Os encarregados são simplesmente um dos maiores estúdios de branding do mundo, o estúdio Pentagram.
O conceito se baseia na ambiguidade de “is in US”, que pode significar tanto “em nós mesmos” quanto em ” no USA”. Os designers Michael Gericke e Luke Hayman criaram esta identidade super moderna chamada “game”, basicamente tipográfia e cores vibrantes.
A identidade dá aberturas à diversas aplicações como pode ser visto abaixo e é muito original. Seu colorido lembra as nuances dos torcedores nas arquibancadas e até mesmo do gramado.
Detalhe, não sei se perceberam, mas estamos a 8 anos de 2018 e eles já tem toda a identidade pronta! E nós mal temos uma marca, porque nem dá para consider a nossa como algo finalizado né! e a camiseta deles dá de 20 x 0 na nossa que a Fifa tá vendendo. Confiram e comentem sobre o que acharam:
Fonte: Collecta
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