Isso mesmo, nem só de amor vive um coração, ele pulsa nosso sangue, bombeando energia vital para o corpo todo além de outras funções, mas muitas empresas costumam incorporar características emocionais ou físicas deste importante músculo em suas marcas e posicionamentos, mas para fugir do clichê na hora de construir uma marca, é preciso ter criatividade. Abaixo seguem 50 exemplos de marcas que utilizaram o coração em suas construções, de forma clara ou não, para que todos possam ver a versatilidade deste símbolo tão forte na vida de todo mundo.
Hebraica é um dos clubes mais tradicionais de São Paulo e tem uma exposição interativa sobre a sua memória institucional, organizada pelo pessoal da LEN. Abaixo você confere a explicação do projeto feito por eles e na sequência algumas imagens sobre:
Núcleo de vida comunitária. Centro de esporte, cultura e lazer. Reduto de narrativas humanas. Muitas são as facetas da Hebraica. No final de 2011, interessada em montar uma exposição permanente para resgatar sua história, a diretoria do clube nos chamou para fazer a curadoria e a produção da mostra. O projeto, realizado no tempo recorde de três meses, englobou uma série de etapas: levantamento do conteúdo em acervo, entrevistas e pesquisas, definição da comunicação visual e dos recursos audiovisuais e implantação propriamente dita.
Utilizamos nosso conhecimento no processo de exposições corporativas para criar um projeto especial que narra seis décadas de história, e que promove o envolvimento dos visitantes por meio de recursos multimídia, com monitores touch screen, iPads, além de vídeos e stop motion em monitores e porta-retratos digitais. Para reforçar a identidade institucional, idealizamos a linguagem da comunicação visual privilegiando as cores da Hebraica – azul e amarelo -, e a Estrela de Davi como um símbolo que não interferisse na marca do clube. Conceitualmente focamos em pessoas, revelando o aspecto humano e o envolvimento dos voluntários, gerando identificação por parte dos frequentadores do clube de todas as idades e perfis. A adesivagem do espaço facilitou a integração com as áreas comuns, enquanto a acessibilidade permitiu a visitação de cadeirantes.
A partir de eixos temáticos, os visitantes puderam vivenciar os fatos decisivos da trajetória da instituição, como a gestão dos 14 presidentes, grandes eventos, visitas de personalidades do Brasil e do exterior, e, também, temas e capas da revista Hebraica, evolução do logotipo e efemérides. A Linha do Tempo, dividida por décadas, uma das áreas mais visitadas, permitiu acessar os fatos mais marcantes em telas touch screen. Peças históricas como a pedra fundamental e a primeira ata também puderam ser vistas.
“Hebraica: a história de todos nós”, em cartaz desde o ano passado, revê a história e mostra como a maior instituição judaica do mundo segue em direção ao futuro.
Um dos projetos mais interessantes de branding que já ví é este feito pelos criativos do estúdio Hyperaktpara o Estúdio 360. A idéia é simples, reposicionar os professores do ensino médio, sob o ponto de vista da população, usando as ferramentas de branding. Com isso surgiu “Teach”, que com o conceito de “ligue os pontos” pode ajudar e muito no entendimento da profissão e revalorização da profissão de professor, pelo menos é o que acredita Kurt Andersen, apresentador do programa “Studio 360” na rádio WNYC, que é também o idealizador do projeto.
“O Estúdio 360 da WNYC pediu-nos para criar um novo vocabulário visual que reflita o papel multidimensional do professor. Iniciamos o projeto com uma premissa muito simples: a educação é a chave para o progresso humano, pois o ensino está entre as profissões mais importantes para a humanidade. Dessa forma, qualquer novo vocabulário visual deve capturar a emoção e a magia de ativar o potencial que é inato em todos os alunos. Deve celebrar o processo de desenvolvimento de idéias, refletir a natureza colaborativa do ensino e prestar homenagem às atuais ferramentas visuais utilizadas no ensino”
O canal 4 da TV britânica recentemente lançou um concurso para que algumas agências participassem de seu rebrand. O concurso foi vencido pela agência ManvsMachine que criou a nova identidade do canal More4. O logo foi transformado em uma série de papéis ou materiais dobrados como origami, bem coloridos, representando a comida, cultura, moda e todos os programas de estilo de vida do canal. Com este conceito eles levaram para o mundo real todo este colorido, em instalações feitas pela agência e Jason Bruges.
Abaixo um pouco do trabalho e um vídeo corporativo de algumas vinhetas, com seu making of. Confiram:
Em um mundo que procura a sustentabilidade em tudo o que faz, é comum as empresas procurarem mostrar isso em suas marcas mesmo que não sejam empresas especializadas no assunto. Também é comum mostrar que seu produto ou serviço é o mais natural possível, agredindo no mínimo o planeta. Abaixo seguem algumas idéias bacanas de como usar o verde, ou os temas naturais como foco.
